Das Unternehmen Sierra Madre mit Sitz in Hagen geht den nächsten strategischen Schritt und erweitert ihr Portfolio um renommierte Whisky-Marken: Ab dem 1. April übernimmt das Unternehmen aus Hagen den Vertrieb der schottischen Marken Balblair, Old Pulteney, anCnoc sowie Hankey Bannister der International Beverage Group in Deutschland. Darüber hinaus führt Sierra Madre den thailändischen Whisky Prakaan in Deutschland ein. Damit möchte Sierra Madre seine Position als führender Anbieter hochwertiger Spirituosen stärken und die Entwicklung der Whisky-Kompetenz vorantreiben.
„Mit der Übernahme der neuen Marken bauen wir auf den bisherigen Erfolg mit Speyburn auf. Seit 2024 haben wir die Marke der International Beverage Group erfolgreich in Deutschland etabliert und sowohl Distribution als auch Umsatz deutlich gesteigert. Es war daher ein logischer Schritt, dass nun auch die weiteren Whisky-Marken der Gruppe in unsere Vermarktungs-Verantwortung übergehen.“
Christopher Klotz, Marketingleiter bei der Sierra Madre GmbH
Ein weiterer Faktor für die Aufnahme durch Sierra Madre sei auf die Strategie der International Beverage Group zurückzuführen, pro Land ausschließlich mit einem Distributionspartner zusammenzuarbeiten.
Während das Unternehmen in der Vergangenheit vor allem durch ein Rum-dominiertes Sortiment mit Erfolgsgeschichten wie Don Papa, A.H. Riise und der Eigenmarke Remedy überzeugt hat, war der Whisky-Bereich bisher weniger stark vertreten.
„Mit Marken wie 1776 Bourbon und Kinahans Irish Whiskey hatten wir bereits etablierte Produkte im Angebot, doch suchten wir nach Möglichkeiten, unsere Marktrelevanz auszubauen. Die Aufnahme von Balblair, Old Pulteney, anCnoc, Hankey Bannister und Prakaan ist ein zentraler Schritt, um uns breiter aufzustellen und langfristig als starker Partner im Whisky-Segment präsent zu sein.“
Trotz der aktuellen Herausforderungen im Whisky-Markt, der seit 2023 unter Druck steht, sieht Sierra Madre großes Potenzial in der neuen Aufstellung. Während der Gesamtmarkt 2025 gegenüber 2023 rund neun Prozent Umsatz und 12 Pozent Absatz einbüße, treffe es Scotch Whisky, der etwa 35 Prozent des gesamten Whisky-Segments ausmache, besonders: Hier würden Verluste von über 20 Prozent im Absatz verzeichnet. Insbesondere hochpreisige Produkte stünden vor Herausforderungen.
Bei Sierra Madre zeigt man sich jedoch zuversichtlich: „Wir sehen in der aktuellen Marktsituation eine große Chance, uns als verlässlichen Partner für Premium-Whiskys zu positionieren“, betont Klotz. „Mit einer klaren Strategie und unserem engagierten Team sind wir bestens aufgestellt, um erfolgreich zu sein und die Konsumenten von unseren Produkten zu begeistern.“
Bild/Bezugsquelle: Sierra Madre GmbH (www.sierra-madre.de)
